饰品之家讯：
(一)构成模块一

1.空间分隔

服装卖场空间分隔是将陈列信息空间与辅助功能空间进行隔离，保证销售环节与卖场其他工作环节的正常进行。陈列信息空间的功能是在有限的空间用最短的时间向消费者传递最丰富的商品信息。陈列信息空间色彩以中性、无彩色系为宜，以适应商品色彩随季节不断变化的规律。对于一些时尚品牌，陈列信息空间的色彩随着季节、流行色和商品色系的变化而发生改变。但这种具有明显特色的空间色彩对不同季节服装色彩的适应性不强。尽管这种方式给卖场形象管理增加难度，但对于像ESPRIT、AZONA这类时尚性品牌而言，消费群体的品牌忠诚度和稳定性不及MAXMARA等经典品牌，不断创新卖场形象，吸引消费者的关注是这类品牌的营销战略之一。

卖场辅助功能空间由接待空间、支付空间、储藏空间及试衣间构成。接待空间是提供顾客休息和进行商务洽谈，并通过沙发、桌台等道具造型、色彩的选配，增强卖场气氛。试衣间和储藏空间一般安放在靠墙面或柱体的位置，色彩主要借助墙面或柱体的固有色(一般为白色)，明亮整洁，重点体现空间的功能性。

2.陈列方式

商品陈列方式是在陈列载体的支持下将服装在卖场中进行有效分布，不同陈列方式的选择决定了商品的组合方式，也决定了陈列色彩设计的主体色彩、辅助色彩和点缀色彩的比例及它们在销售中不同的促销作用。

(1)直接陈列与示范陈列:直接陈列通过直观的摆放商品，让消费者一目了然地了解产品的款式风格特征、工艺及设计元素细节等较为全面的信息。示范陈列是充分运用场景布置、生活形态部分再现进行商品的组合设计，示范陈列可以将商品灵活地变化组合，更直观地为消费者扩展了着装搭配新思路，刺激购物需求。

(2)重点陈列与一般陈列:通过重点陈列突出视觉中心或重点商品，这种陈列方式用于展示周转率高或利润较高的商品。一般陈列是使用普通的陈列道具进行陈列，商品陈列的数量因品牌消费层定位不同而有差异。大众品牌或量贩品牌，商品陈列的数量比较多。高档品牌商品陈列数量较少，更注重商品的品质感。


直接陈列和一般陈列的商品数量通常多于示范陈列和重点陈列，所形成的色彩关系在商品陈列色彩设计中占主导地位。对形成主导陈列色彩关系的陈列方式给予更多的关注，体现品牌风格与商品陈列色彩设计的协调性;对示范陈列和重点陈列所形成的陈列色彩增加创造性、生动性和时尚感，形成视觉关注中心，激发消费购买冲动。

3.陈列载体

陈列载体也就是陈列道具。设计或挑选不同的道具及其色彩是形成卖场有秩序且富于变化的陈列色彩模式的关键。如钢管材料陈列道具体现的现代感、流线感与木制陈列道具体现的厚重感、稳定感，玻璃材质陈列道具体现的通透感、轻盈感有本质的差别。不同材质的陈列道具和其色彩是与品牌风格相匹配的。更重要的是利用陈列道具的不同形态和色彩围合成具有不同陈列特点的功能性小空间。常用的服装陈列道具有以下几种类别:直线型吊架、斜吊架、陈列橱柜、陈列台、陈列板、人体模型等。

在卖场实际的陈列设计操作中，不是某一种陈列设计手段和陈列载体的单独运用，而是不同陈列设计方式和陈列载体的灵活运用。

(二)构成模块二:服装色彩和商品品项组合

1.服装色彩

服装色彩是商品陈列色彩设计的基础，在服装设计过程中，色彩与款式系列化组合程度越高，商品陈列色彩设计秩序感和整体感就越强。不同服装材料其色彩的反射能力也不同，色彩感觉也有很大差异。对服装材质的了解有助于减少我们在商品陈列色彩设计过程中的盲目性。常用的服装面料大类通常是棉(COTTON)、麻(LINEN)、丝(SILK)、羊毛(WOOL)、聚酯纤维(POLYESTER)。棉、麻纤维中的纤维素纤维含有与染料发生化学作用的成分，染料容易附着在纤维上，棉织物染色效果较好;毛纤维容易着色，纤维表面具有一定的反光度，色泽柔和;丝纤维织物着色性能较好，织物光泽华丽，色彩表现力好;化学纤维着色能力受限制，但织物光泽较好;非纺织材料中皮革和合成革的比例较大，表面光泽，色泽偏暗。

针织产品或面料经过处理的商品由于选用不同材质，面料的外观也有很大不同。如经过压皱处理的丝、棉外观具有亲和力，色泽柔和。混纺织物则挺括、色彩具有力度感。丝绒、人造毛、提花、兰花外观温和，色彩感觉饱满。

由于不同面料呈现的外观感受和色彩反射程度不同，在服装商品陈列色彩设计中首先要根据季节变化和流行趋势变化，对本季大力推广的商品做比较醒目的安排，另外根据不同面料色彩反射强弱不同，相应调整商品陈列的位置。

2.商品品项组合

服装时尚性强、流行度高，也是比较容易淘汰的消费品。商品陈列设计不能一成不变，必须有计划的更替商品的组合，创造新鲜的陈列色彩设计。一周左右对商品位置进行重新调整，两到三周要更换或局部调整橱窗设计。商品的陈列组合要考虑到商品之间的配搭关系。根据商品的性质和功能可将商品分为主力商品、辅助商品、附属商品和促销商品等。


主力商品:一般为主要的、高利润的、能够体现品牌特点的、季节性主打款式;辅助商品:相比主力商品而言，此类商品也许利润不高，却是吸引顾客或搭配主力商品的产品;附属商品:通常为服饰配件或相关性产品，如皮件、丝巾、领带等;促销商品:一般是刚刚进入市场的新产品，其目的是想打入市场或吸引消费者的打折产品，消费者一般会因为宣传作用而作冲动购买或尝试购买。

通常首先安置主力商品，主力商品的陈列面积通常是其他商品陈列面积的2～3倍，这些商品所形成的色彩关系是陈列色彩设计中的主要部分，决定了卖场整体陈列色彩的色调。主力产品和辅助商品陈列在卖场中的主通道或副通道，商品陈列色彩设计的优劣直接影响到消费者对商品的关注程度。附属商品是对主要商品品项的补充，这类商品色彩增强整体陈列色彩的丰富度和层次感。新产品入市要强调其存在感，色彩之间的配置尽量醒目和生动。打折商品避免杂乱，影响整体卖场气氛。在实际销售活动中，根据销售状况灵活地安排商品组合和色彩陈列，由畅销商品带动滞销产品的销售。

(三)照明色彩设计

服装卖场照明以人工照明为主，自然采光为辅。人工照明不仅能使整个卖场环境达到一定的照度，而且还可以调整空间感，夸大或缩小空间尺度。卖场通常还将普通照明和特殊照明结合，既要满足室内整体的照明要求，也要满足服装特定区域的强调功能，增加商品的表现力，使卖场的光源设计具有层次感。光源色彩有很多种，显色指数比较高的光源可以避免服装色彩失真，保持服装色彩的真实度。有些服装品牌根据产品风格和流行情况，利用特殊照明光源强化卖场色彩气氛。不同的光色根据季节和商品色彩的变化作适当调整，相应的灯具也要作适当调整。

饰品之家专注于各种家居的饰品，家纺，小饰品，装饰品，礼品，春节礼品，精美礼品的新闻资讯和导购服务，敬请登陆饰品之家：http://jiafang.jc68.com/